Column Ondernemen in Kampen Make America Great Again

Sinds zijn aantreding domineert Trump het nieuws. De nieuwe Amerikaanse president neemt in sneltreinvaart een lawine aan beslissingen. Amerika trekt zich terug uit het klimaatakkoord van Parijs; hij breekt het overheidsapparaat af; jojoot met importheffingen en draait zonder pardon de geldkraan dicht voor buitenlandse hulporganisaties. Beslissingen die leiden tot onrust, minder vakantieboekingen naar de VS, chaos op de beurs en een veelvoud aan rechtszaken in eigen land. Wat merkt de rest van de wereld van de werkwijze van Trump op het gebied van klimaat, economie en humanitair beleid?

Drill, baby, drill

Trump snijdt diep in klimaatbeleid en -onderzoek. Hij noemt klimaatverandering regelmatig een “broodje-aapverhaal”. Door het uitroepen van de energienoodtoestand wil hij de winning van fossiele brandstoffen versnellen. Daarnaast heeft hij wetenschappelijke data, die verwijzen naar klimaatverandering, van websites laten verwijderen. Omdat Amerika één van de grootste vervuilers ter wereld is, zullen we wereldwijd de negatieve effecten van dit beleid voelen. Trumps beleid zal de energietransitie vertragen. Gelukkig denken experts dat de energietransitie in de VS onomkeerbaar is: Veel Amerikaanse bedrijven blijven in “groen denken en doen” de toekomst zien. Goedkope, duurzame energie is financieel aantrekkelijk en zorgt voor minder uitstoot. Een win-win situatie dus. 

Brengt Trump de wereldeconomie aan het wankelen?

Door import duurder te maken krijgen Amerikaanse bedrijven een betere concurrentiepositie. Dat moet leiden tot meer banen en economisch groei én het handelstekort van de VS met de rest van de wereld verkleinen. Maar zijn beleid kan averechts werken en zowel de Amerikaanse consument, als de wereldeconomie raken. Terwijl sommige bedrijven profiteren van minder buitenlandse concurrentie, kunnen hogere prijzen, tegenmaatregelen van handelspartners en een instabiel beleid de economische voordelen tenietdoen. Vooralsnog lijkt de impact van de heffingen op staal en aluminium in Europa, op macroniveau, beperkt. Wel zal de gehele wereldeconomie een stapje terug doen.

Trump zet buitenlandse hulp stop

President Trump heeft miljardair Elon Musk gevraagd om hulporganisatie USAID grondig te reorganiseren. De rijkste man ter wereld stopt 90 procent van de hulp aan de allerarmsten. Trump wil niet langer dat er geld naar het buitenland gaat, zonder dat de VS daar direct van profiteert. Gezondheidsexperts en hulporganisaties waarschuwen dat ziekte-uitbraken evenals geopolitieke spanningen kunnen toenemen. Naast Amerika bezuinigen ook landen als België, Duitsland en Nederland op ontwikkelingshulp, waardoor het financiële gat moeilijk te overbruggen is. Hierdoor staan wereldwijd miljoenen levens op het spel.

Trump is een meester in marketing

Zijn aanpak mag dan controversieel zijn. Het laat wel zien hoe krachtig een heldere en emotionele boodschap kan zijn. Of het nu gaat om politiek, het bedrijfsleven of persoonlijke branding: als jij je verhaal op een simpele, overtuigende manier vertelt, kan het mensen in beweging zetten.

Wil jij ook mensen in beweging brengen met jouw bedrijf? Dit zijn de drie marketingtechnieken van Trump: 

1. Houd het simpel

Maak je boodschap in één zin begrijpelijk, makkelijk te onthouden en snijd overbodige woorden weg. 

2. Speel in op emotie

Gebruik verhalen en beeldspraak om mensen te raken. We denken vaak dat we rationele beslissingen nemen maar dat is niet zo. 96% van onze beslissingen wordt op gevoel genomen door snel en intuïtief denken. 

3. Benadruk contrast om overtuiging te versterken.

Maak helder, wat jij anders doet dan anderen. Houd je boodschap inclusief en inspirerend en zorg dat mensen het gevoel krijgen dat ze erbij horen. 

Trump wist met zijn marketingstrategieën de onvrede van veel Amerikanen te vertolken en hiermee de verkiezingswinst binnen te slepen. Inmiddels heeft hij dagelijks invloed op de wereld, met wisselende gevolgen – van klimaat en economie tot internationale verhoudingen. Zijn aanpak laat zien hoe krachtig communicatie kan zijn, zowel in het aanwakkeren van verdeeldheid als in het mobiliseren van verandering. Uiteindelijk bepalen wij samen zelf hoe we onze omgeving vormgeven. Zullen we samen de wereld een stukje mooier blijven maken?