Hoe leveren gratis apps geld op?

Dat gratis app ‘gratis’ zijn, wil niet meteen zeggen dat de makers van dit soort apps en spellen geen geld verdienen. Sterker nog; het komt vaak genoeg voor dat dit juist de apps zijn die het meeste geld opleveren.

Dit heeft alles te maken met het slimme verdienmodel waar ze op gebaseerd zijn. Qua belangrijkste verdienmodellen zijn er 4 hoofdopties voor gratis apps:

#1: Advertenties in de app

De eerste en een van de meest voor de hand liggende opties waarop een gratis app geld verdient, is door middel van advertenties in de app.

Deze advertenties waarin aanbieders producten of diensten promoten kunnen verschillende vormen aannemen, zoals:

·         Banners

·         Video’s

·         Volledige schermadvertenties

Hoe dit werkt, is dat adverteerders de ontwikkelaars van de app een bepaald bedrag betalen wanneer een gebruiker de advertentie bekijkt of erop klikt. In veel gevallen worden de advertenties dan getoond tussen bepaalde (belangrijke) spelonderdelen in, zodat je als gebruiker ook daarna gewoon blijft spelen.

Dit model is vooral effectief bij apps met een groot gebruikersbestand, omdat de inkomsten toenemen naarmate meer mensen de advertenties zien.

Bovendien is het voor apps mogelijk om hele gerichte advertenties aan te bieden op basis van gebruikersgedrag en voorkeuren. Hiermee is de effectiviteit van de advertenties alleen nog maar groter. Door advertenties strategisch te plaatsen en zo min mogelijk de gebruikerservaring te verstoren, weten ontwikkelaars van gratis apps een stabiele inkomstenbron te genereren terwijl de app gratis blijft voor de eindgebruiker.

#2: Transacties in het spel (freemium model)

Daarnaast is het ook mogelijk om transacties in het spel aan te bieden als ontwikkelaar van ene gratis app. Dit noemen we het freemium model.

Bij deze populaire strategie bied je de basisapp gratis aan, maar zijn er allerlei extra functies of vormen van content beschikbaar tegen betaling.

Dit is bijvoorbeeld hoe Nederlandse casino apps werken. Als speler stort je een bepaald bedrag op het gratis platform, waarna je een spel kiest om te spelen. Tijdens het spelen win of verlies je als gebruiker dan geld. Op het moment dat je geld verliest, verdient het casino geld.

Als gebruiker is het dan dus wel gewoon mogelijk om de app zonder kosten te downloaden en gebruiken. Echter word je aan alle kanten aangemoedigd om gebruik te maken van alle ‘betaalde’ opties binnen de app.

Dit gaat dan vaak ook om:

·         Exclusieve tools

·         Extra levels in games

·         Advertentievrij gebruik

Met deze aanpak laat je als appontwikkelaar de gebruikers er zelf voor kiezen of ze de waarde van de app voldoende vinden om er daadwerkelijk geld in te investeren.

#3: Dataverzameling en -verkoop

Uit onderzoek is keer op keer gebleken dat het verzamelen, gebruiken en/of verkopen van data enorm waardevol is.

Gratis apps verzamelen dan ook vaak waardevolle gegevens over hun gebruikers, zoals:

·         Informatie over het gebruikersgedrag

·         Specifieke voorkeuren

·         Demografische gegevens

Deze data is vervolgens te analyseren en anonimiseren, alvorens men het verkoopt aan derden die hier baat bij hebben. Denk dan aan marketeers of onderzoekers. Zij zijn op zoek naar inzichten die hen helpen om hun producten en diensten te verbeteren.

Aan de hand van het gebruik van data verdient een ontwikkelaar van een gratis app dus geld zonder dat een gebruiker van de app hier op een directe wijze iets voor betaalt.

Wel is het hierbij cruciaal dat apps transparant zijn over welke gegevens ze verzamelen en hoe ze deze vervolgens gebruiken, puur om het vertrouwen van de gebruikers te behouden en te voldoen aan privacywetgeving (bijv. de AVG).

#4: Sponsors

Een vierde en laatste manier waarop gratis apps geld verdienen, is door samen te werken met andere bedrijven of merken via sponsoring. Men omschrijft dit soms ook als een samenwerking met een ‘partner’.

Bij deze werkwijze moet je bijvoorbeeld denken aan:

·         Het integreren van een merk

·         Gesponsorde functionaliteiten

·         Exclusieve aanbiedingen binnen de app

In veel gevallen is het mogelijk om partnerschappen wederzijds voordelig te maken: de app krijgt financiële steun of toegang tot nieuwe technologieën, terwijl het partnerbedrijf zijn merk kan promoten aan een relevant publiek.

Tot slot is sponsoring ook een optie in de vorm van content marketing, waarbij een merk bepaalde inhoud aanlevert die aansluit op de interesses van de gemiddelde gebruiker.

Zo zijn er volop manieren om een gratis app winstgevend te krijgen!

Dit artikel is een bijdrage van een externe partij en valt buiten de verantwoordelijkheid van de hoofdredactie van Brugmedia.