De impact van fysieke reclame
· leestijd 1 minuut Zakelijk nieuws landelijkWanneer je online googlet naar adverteren en het profileren van je merk als ondernemer, dan is de kans groot dat je met name veel leest over online tactieken. En die zijn uiteraard ook zeer waardevol, zeker voor bedrijven die met name online actief zijn. Echter, een groot deel van de ondernemers zijn ook nog lokaal actief.
Dan kan online reclame wel werken wanneer je het gericht doet, maar het is lang niet zo effectief als het maken van fysieke reclame. Voor ondernemers die lokale diensten verlenen of producten verkopen in fysieke winkels, is het slimmer om te focussen op fysieke reclame. Maar welke impact heeft fysieke reclame dan?
Blijvende herinnering
Wanneer je slim reclame wil maken, dan is het goed om je te verplaatsen in het brein van een potentiële koper. En dat ben jij ongetwijfeld ook in andere situaties. Dus wanneer je geen ondernemer bent. De kans is groot dat je vaak Youtubefilmpjes kijkt en daar zie je allerlei soorten reclame voorbij komen. Vaak denk je echter: dit is irritant, kan ik het overslaan?
En ook zie je overal banners, pop-ups en ga zo maar verder. Het internet is tegenwoordig zo overstelpt met reclame, dat de impact aanzienlijk is verkleind. De attentiewaarde is laag. Maar wanneer je echter voor fysieke reclame gaat, dan loop je niet tegen dat probleem aan. Zo kun je als lokale ondernemer bijvoorbeeld producten bedrukken die voor een lange tijd in de ‘fysieke’ wereld blijven hangen. Denk aan bedrukte thermosflessen of snoeppotten met logo. Geestelijk blijft dit langer hangen en daarom is het ook bijzonder effectief.
Meer geloofwaardigheid
Cybercriminaliteit is een groot probleem en de kans is groot dat je er zelf ook weleens mee te maken hebt gehad. Niet dat je er per se bent ingetrapt, maar dat criminelen je proberen te lokken. Denk aan phishingberichten, appjes waarin mensen zich voordoen als een familielid dat geld nodig heeft en ga zo maar verder.
Deze vorm van criminaliteit heeft een grote emotionele impact en heeft er bovendien voor gezorgd dat mensen minder vertrouwen hebben wanneer ze online wat lezen, een bericht krijgen of als er wat wordt aangeprezen. En juist geloofwaardigheid is bijzonder belangrijk. Het punt bij fysieke reclame is dat mensen dit al een stuk sneller vertrouwen. Het is namelijk authentieker en lokaal is er überhaupt minder sprake van oplichting.
Aandachtspunten
Hoewel fysieke reclame dus een grote impact kan hebben, is het wel goed om rekening te houden met bepaalde zaken. Zo kunnen de kosten vrij snel hoog oplopen. Fysieke advertenties zijn bijvoorbeeld best duur. Ook heb je vaak minder bereik dan online en kun je minder goed je doelgroep afbakenen. Maar ook voor deze uitdagingen zijn er gelukkig weer genoeg oplossingen.
Dit artikel is een bijdrage van een externe partij en valt buiten de verantwoordelijkheid van de hoofdredactie van Brugmedia.
